Blockchain

Цифрова мода з підтримкою блокчейн створює нові бізнес-моделі для брендів

01/24/2022
Новини Bitcoin Ethereum

Незамінні токени (NFT) можуть руйнувати індустрію моди на трильйони доларів, але NFT – це лише частина набагато більшої головоломки, яка революціонізує цей сектор. Швидше, технологія блокчейн в цілому продовжує змінювати правила гри в індустрії моди. 

У той час як ланцюжки поставок на основі блокчейну були одними з найперших випадків використання цієї технології, щоб допомогти виявити шахрайські предмети, цифрові носимі пристрої, створені на мережах блокчейн, тепер починають використовуватися. Меган Каспар, співзасновник і керуючий директор Magnetic — приватної інвестиційної та інкубаційної фірми з криптовалют і блокчейнів — сказала Cointelegraph, що цифрова мода — це дуже потужний варіант використання технології блокчейн. При цьому вона зазначила, що багато брендів досі не знають про цінність, яку може надати блокчейн для створення нових бізнес-моделей.

Піднесення цифрової моди та її вплив

Для того, щоб пояснити величезні можливості, які блокчейн може принести сучасному світу моди, Каспар зазначив, що всі бренди спочатку перейдуть до моделі «цифрового в першу чергу» найближчим часом:

«Тут спочатку колекції створюються в цифровому вигляді, чи то власними силами, так і переданими на аутсорсинг компанії. Цифровий процес скорочує час, енергію та капітал, які більше не потрібні для попереднього перегляду колекцій перед виробництвом. Цифрову колекцію потім можна накласти на фотографії за допомогою цифрового пошиття».

Щоб зрозуміти це в перспективі, Каспар нещодавно з’явився на обкладинці січневого номера журналу Високе життя. Це було унікально в тому сенсі, що це була перша обкладинка модного журналу в Сполучених Штатах, на якій зображено цифровий розкішний дизайнерський одяг на людині. Крім того, Високе життя Обкладинка оснащена QR-кодами, які генерують функції примірки доповненої реальності, що дозволяє читачам сканувати штрих-коди, щоб побачити, як може виглядати кожен цифровий фрагмент. Дизайни, створені Fendi та оцифровані DressX, можна придбати безпосередньо на веб-сайті Fendi.

Меган Каспар на обкладинці Haute Living січня 2022 року в цифровій сукні Fendi. Джерело: Haute Living

Хоча інноваційна з точки зору маркетингу, існує й інші переваги цифрової моди. Наприклад, Адрієнн Форте, модний директор компанії Високе життя, зауважила у своїй оповіді, що «часи доставки понад 20 сундуків одягу по всьому світу минули». Це важливий момент, який слід враховувати, особливо тому, що пандемія COVID-19 призвела до низки проблем ланцюга поставок, таких як затримка доставки контейнерів у всьому світі.

зображення

Також важливо зазначити, що мережа блокчейн не потрібна, коли мова йде про цифрові моделі. Дарія Шаповалова, співзасновниця DressX, розповіла Cointelegraph, що хоча одяг Fendi, яку носить Каспар на обкладинці журналу Високе життя повністю цифрові, вони не є NFT:

«З цією першою цифровою обкладинкою в США ми мали на меті просувати цифрову моду серед основної аудиторії, роблячи можливості тестування Fendi AR доступними для всіх — безкоштовно. З іншого боку, випуск предметів як NFT означатиме, що цифрові активи та AR належатиме лише власникам NFT, що значно обмежить можливість аудиторії взаємодіяти з цифровим одягом».

За словами Шаповалової, хоча NFT здатні принести багато можливостей індустрії цифрової моди, наприклад, забезпечити відчуття причетності та ефект дефіциту, це не те, чого DressX збирався досягти за допомогою цієї конкретної кампанії. Камал Хотчандані, головний операційний директор Haute Media Group, додав, що Високе життя обкладинка демонструє, як основні функції публікації переміщуються в цифровий ландшафт із появою передових статей, які можна купити, і можливостей доповненої реальності (AR).

Проте, коли можливості блокчейну застосовані до цієї суміші, переваги стають набагато більшими. Наприклад, технологія блокчейн дозволяє здійснювати електронну комерцію Web3 між цифровими та фізичними предметами.

Джастін Бенон, співзасновник Boson Protocol — децентралізованої комерційної платформи — сказав Cointelegraph, що компанія розробила базовий рівень для Web3, який дозволяє смарт-контрактам виконувати транзакції електронної комерції у віртуальних середовищах метавсесвіту. Завдяки можливостям, що надаються смарт-контрактами в мережі блокчейну Boson, Бенон сказав, що проблеми довіри, які потенційно можуть виникнути в налаштуваннях метавсесвіту, можна вирішити:

«Наприклад, якщо людина увійшов у метавсесвіт і натрапив на інший аватар, який продає автомобіль, можна задатися питанням, наскільки ця транзакція буде безпечною. Протокол Boson служить рівнем довіри між метавсесвітом і всесвітом, дозволяючи продавати NFT із закодованою теорією ігор, які потім можна викупити на предмети реального світу».

Блокчейн, який служить довіреним шаром між торговими транзакціями Web3, має тут вирішальне значення, особливо оскільки такі великі лейбли, як Nike і Adidas, створюють магазини в метавсесвіті. Оцифровка предметів як NFT стає наступним кроком, необхідним для продажу товарів у віртуальних середовищах, що дає додаткові функції.

Наприклад, Каспар пояснив, що спочатку цифрові колекції можуть продаватися виключно як NFT, а потім виготовлятися, якщо покупець бажає мати фізичні предмети: «Використання технології блокчейн та NFT дає змогу виробляти кількість, видимість кожного одягу та глобально доступне для першого. час в історії. Обмежені випуски та виробництво на вимогу можуть бути побічними продуктами Web3».

Бенон додав, що хоча 2021 рік зосереджений в основному на брендах, які продають моду NFT, цього року буде спостерігатися посилення поштовху до «цифрова фізична» або «фігітальна». За словами Бенона, це коли бренди продають фізичні модні речі в екосистемах Web3, які пов’язані з аналогами NFT. «Подумайте також про фізичні кросівки з версією для носіння NFT», — сказав Бенон. Це нещодавно продемонстрував криптомодний будинок RTFKT, коли компанія співпрацювала з «CryptoPunks» для створення 10,000 XNUMX кросівок NFT. Одна нестандартна пара кросівок була створена для кожного випущеного «CryptoPunk», а потім передана його законному власнику для носіння.

Прозорість, яку забезпечує мережа блокчейн, також корисна. Наприклад, Каспар зазначив, що обмежені випуски модних крапель приваблюють певних споживачів. Таким чином, можна зрозуміти, скільки елементів дійсно існує в мережі блокчейн, коли вони продаються як оцифровані NFT. Це було продемонстровано нещодавно, коли Dolce & Gabbana випустила свою колекцію NFT з дев’яти предметів Collezione Genesi.

Хоча колекція Fendi представлена ​​в Високе життяВипуск у січні 2022 року не був NFT, Наталія Моденова, співзасновниця DressX, сказала Cointelegraph, що незмінні токени забезпечать наступний рівень корисності в індустрії моди:

«НФТ максимізують можливості та відкривають нові сфери для самовираження та творчості. Ми порівнюємо NFT з високоякісною модою чи високою модою, оскільки вона забезпечує відчуття приналежності, ефект дефіциту та відчуття розкоші, яких інакше не було б досягнуто в цифровому світі».

Як скоро буде запроваджено цифрову моду?

Хоча цифрові моделі можуть надати індустрії моди низку переваг, існують проблеми, які можуть перешкоджати поширенню. Наприклад, хоча й примітно, наскільки реалістичною виглядає цифрова колекція Fendi на Kaspar, обсяг роботи, необхідний для створення такого ефекту, є величезним.

До цього моменту Моденова поділилася, що процес оцифрування одягу завжди залежить від матеріалів, які надає бренд. «Усі дев’ять нарядів Fendi були оцифровані з фотографій, відтворюючи тканини, візерунки та силуети розкішного одягу в 3D-просторі з нуля», – сказав Каспар, додавши, що всі елементи модного дизайну — такі як форма, колір, простір, форма, текстури тощо — відіграють основну роль у оцифровці одягу для створення ідеального візуального дизайну. Таким чином, цей процес вимагає професіоналізму, який може бути важко отримати, враховуючи, що простір все ще з’являється.

Пов’язано: Утиліта розблокування є ключовою для модних брендів, які запускають NFT у 2022 році

Здається, ця проблема не впливає на роль, яку блокчейн, ймовірно, продовжуватиме відігравати в секторі моди. Хотчандані зауважив, що рухаючись вперед, Високе життя планує перетворити всі обкладинки журналу на NFT. «Наші обкладинки — це витвори мистецтва та контент, які мають відношення до того моменту часу, тому я відчуваю, що створення NFT наших обкладинок дає нашому мистецтву інший вираз і постійний дім на блокчейні».

Моденова зазначила, що зростання метавсесвіту призвело до «метамоди», зазначивши, що цифрові активи, які колись використовувалися лише для ігор, тепер розробляються для одягання цифрових версій людей:

«Люди з технічного та ігрового досвіду швидко розуміють це, але тепер мейнстрім починає активно слідувати. Це поширена закономірність, яка виникає, коли випускаються інноваційні продукти. Пристрої, що носяться, є найбільш природним розширенням метавсесвіту і найважливішим стовпом економіки метавсесвіту».